Tagg: sökmotoroptimering

Hur sökmotoroptimering går till

I den här artikeln kommer vi att gå igenom vad sökmotoroptimering egentligen är och hur det går till. Varför är det viktigt för ditt företag att ligga på en topplacering på sökmotorers resultatsidor? Hur gör du för att få en topplacering? Läs vidare så kommer du att förstå varför.

Varför är SEO viktigt?

Låt oss börja med ett enkelt exempel som många säkert känner igen sig i för att förstå innebörden av sökmotoroptimering. Du har säkert någon gång varit ute efter något speciellt men inte varit säker på vart du kan hitta produkten eller tjänsten. Du har då letat upp en websida genom en sökmotor, som Google, Bing eller Yahoo, hittat det du är ute efter och gjort ett köpt. Låt oss föreställa oss att en sökmotoranvändare skriver in ett sökord på Googles söksida, resultaten dyker upp på resultatssidan men din websida finns inte med. Vad är sökmotoranvändarens nästa steg?

Jo,han klickar sig in på en av dina konkurrenters websidor som dykt upp bland sökresultaten. Du har alltså precis förlorat en person som kunde ha blivit en av dina livslånga kunder. Så för att förklara detta enkelt så förlorar du både kunder och pengar om du inte ligger i toppen av sökmotorernas sökresultat.

Topplacering viktigt

Det har visat sig att de flesta sökmotoranvändarna endast klickar in sig på de tre första sökresultaten. De tre första resultaten som dyker upp får hela 90 % av alla klick som görs på sökmotorer. 53 % av dessa 90 % klick går direkt till det första resultatet.

Så om din websida inte har en topp tre-placeringen kommer 99 % av sökmotoranvändarna enligt studien aldrig att hitta din websida.Hur tar man sig då till toppen av dessa resultatslistor på de olika sökmotorerna? Jo, man använder sig av SEO, sökmotoroptimering. SEO är en metod som går ut på att placera din websida på toppen av sökmotorernas sökresultat. Detta är idag ett mycket viktigt verktyg eftersom marknaden är full av konkurrenter. De viktigaste sakerna att tänka på när det kommer till bra SEO är websidans tillgänglighet och innehåll, websidans uppbyggnad, koder och nyckelord samt länkbildning.

Hur får jag en topplacering?

Tillgänglighet av din websida är viktig när människor klickar sig in till din websida från sökmotorn. Att snabbt och smidigt komma åt ditt innehåll ger ett bra första intryck. Att innehållet håller god kvalitet får besökaren att återkomma. Kontinuerlig uppdatering och koll på vad som händer inom branschen är viktigt. Med en blandning av texter, bilder och videos skapar du enkelt ett intressant och vaierande innehållsflöde.

När det kommer till websidans uppbyggnad är det viktigt den är lätt att analysera för sökmotorer. Bädda in dina utvalda nyckelord på flera ställen, till exempel i sidtitlar men även i innehållet. För att höja din websidas rykte och få en högre placering på sökmototers sökresultat kan länkbildning vara till stor hjälp. Genom att bli länkad, eller så att säga rekommenderad, från andra websidor ökar värdet på din websida. Om länkarna kommer från websidor med högt inflytande, till exempel en tidnings websida eller en stor världsnyhetsportal, ger det dig en större skjuts uppåt på listan än om de kommer från en mindre websida som exempelvis en blogg eller ett mindre företags websida.

Fördelar med SEO

Förutom att hamna på toppen och få fler besökare hjälper sökmotoroptimering dig att få just de besökarna du önskar. Eftersom människor hittar din websida med hjälp av specifika sökord är de redan intresserade av det du har att erbjuda och är därmed mer troliga att förvandlas till riktiga kunder.SEO minskar dessutom dina marknadsföringskostnader eftersom det är billigare än traditionell marknadsföring. Samtidigt ökar SEO både kännedomen om ditt varumärke eftersom fler människor hittar till din websida och din försäljning. Fördelarna med sökmotoroptimering är många men dessa är troligtvis de främsta och mest uppskattade av företagare.

Sökmotoroptimering är viktigt

Sökmotoroptimering hjälper dig att få din websida högre rankad. Med SEO kan du förhoppningsvis få upp din websida bland toppresultaten på sökmotorns första sida. Detta har stor betydelse för ditt företag eftersom så många människor använder sökmotorer idag och de söker oftast på något specifikt vilket betyder att när de hittar din websida är de redan intresserade vad du har att erbjuda.

Att ligga i toppen av sökresultaten är viktigt efterom de flesta människor endast klickar sig in på de tre första sökresultaten. Så för att lyckas få dessa idealbesökare måste man helt enkelt ha en topprankning och detta är anledningen till att SEO är så viktigt.

Söktermer och nyckelord

Låt oss nu förklara detta med ett exempel. Låt oss säga att vi driver en tandläkarklinik i Stockholm. Det första vi måste fundera ut är vilka söktermer eller nyckelord som har betydelse för vårt företag. På vilka av alla sökningar som folk gör vill vi att vår websida ska dyka upp? Med lite tid kan vi komma på ett flertal passande termer men låt oss ta ett enkelt exempel som ”Tandläkare Stockholm”.

Nu kommer vi det roliga. Google har nämligen ett gratisverktyg som låter dig skriva in specifika nyckelord för att se hur många människor som söker på just det ordet under en månads tid. Verktyget hittar vi på denna länk: https://adwords.google.com/keywordtool. Med hjälp av detta verktyg kan vi inte bara se hur många som söker på det specifika nyckelordet, utan även hur många som är lokala sökningar och det är just dem vi är ute efter.

Besökare

Vad vi måste ha i åtanke är att 70 % av alla människor som använder sig av sökmotorer klickar endast på de tre toppresultaten i en sökning. Innan vi nått en topp tre-placering kan vi alltså inte förvänta oss att fler än 30 % klickar sig in på vår websida. Med hjälp av denna vetskap samt Googles nyckelordsverktyg kan vi enkelt uppskatta hur många besökare vi får via Google per månad.

Låt oss säga att Googles verktyg visar att det görs 2400 sökningar på ”tandläkare Stockholm” varje månad och att 1900 av dessa är lokala besökare, detta ger oss en uppskattning på 444 besökare i månaden. Men den stora frågan är hur många av dessa besökare vi kan förvänta oss att bli kunder eller, i detta scenario, patienter? Svaret på den frågan beror på många faktorer, som till exempel websidans design, synlig kontaktinformation och personalens bemötande vid första kontakt.

Kunder

Låt oss säga att endast fyra av de 444 besökarna faktiskt blir patienter. Det är mindre än 1 % av det totala men om vi säger att en patient spenderar i genomsnitt 1500 kr på en månad så kommer vi upp i 6000 kr på en månad och 72 000 kr på ett år. Det är först när vi börjar kalkylera dessa siffror som vi inser vilken stor betydelse SEO faktiskt har för vårt företag. Kom ihåg att detta var bara ett exempel av flera möjliga söktermer.

Många föredrar SEO

Många företag föredrar SEO framför traditionell marknadsföring som tidningsannonser och radio- och tv-reklam. Detta eftersom SEO både är billigare och fokuserar på de människor som redan har ett intresse av det vi som företagare har att erbjuda. Med SEO riktar man helt enkelt marknadsföringen enkelt till de människor som man vill ha som besökare på sin hemsida.

Det är inte det lättaste att hamna på toppen av Googles sökresultat men genom att läsa på om SEO och bilda en förståelse över hur det fungerar kan man med några enkla steg placera sig högre och högre upp på listan.Förhoppningsvis har denna artikel hjälpt dig att förstå vilken stor betydelse SEO har när man bygger upp ett företag eller en varför inte en websida som har nytta av ett högt besökarantal.

Så fungerar SEO

Målet med denna artikel är att du som läsare ska få en enkel förklaring på hur sökmotorer fungerar så att du kan få en bättre förståelse över vad sökmotoroptimering, eller SEO som det kallas, går ut på.

Sökmotorer

Låt oss börja med att berätta att det idag finns över 130,000,000 registrerade websidor på internet. För att hitta de sidor vi letar efter tar vi ofta hjälp av en sökmotor. Dagens sökmotorer är så pass bra att över 90 % av de människor som använder internet förlitar sig på att de hittar det de söker efter.

Det finns flera bra sökmotorer att välja bland men omkring 83 % av världens befolkning använder sig av Google, så därför kommer vi i denna artikel att tala om Google. Men de koncept vi diskuterar används i stort sätt på alla sökmotorer.

Resultatlistan

När du söker efter något på Google får du upp en resultatsida som visar flera saker. Bland annat visar sidan hur många websidor Google hittade som matchar de sökord du skrev in. Det finns dessutom annonsplatser som olika företag kan köpa av Google för att visas på resultatsidan av specifika sökord.

Men den delen som de flesta människor bryr sig om är själva resultatlistan, som enkelt sagt är en lista av websidor som du högst sannolikt letar efter.En intressant sak som många inte känner till är att över 94 % av alla människor som använder Google endast kollar på den första sidan av resultaten. Om de inte hittar det de söker efter brukar de vanligtvis inte bry sig om att kolla på de följande sidorna av resultat, utan gör istället en ny sökning genom att ändra på sökorden.

Den gyllene triangeln

De flesta, omkring 63 %, som klickar sig in på någon av de resultat som visas på första sidan klickar endast på den så kallade ”gyllene triangeln”, alltså de topp tre första resultaten. Detta är orsaken till att SEO, att optimera sin websida för sökmotorer, är så viktigt. När människor söker efter något speciellt och ser din websida bland de första sökresultaten kommer de förmodligen att besöka den. Dessa besökare är inte sådana som hamnar på din websida av slumpen, utan de har faktiskt sökt efter något som din websida erbjuder.

Dessa besökare kommer högst sannolikt att bli kunder, prenumeranter eller liknande och kan därför ses som idealbesökare. Om din websida inte är rankad som topp tre eller inte ens finns med på första sidan av sökresultaten så är det nästan som om din websida inte existerar eftersom ingen kan hitta den.

Viktigt med nyckelord

Har du någonsin undrat varför vissa websidor dyker upp på förstasidan av sökresultaten medan andra websidor hamnar så långt från förstasidan som möjligt? Vilken placering en websida hamnar på avgörs av något som kallas ”page rank”. Alla websidor har en viss rankning för specifika söktermer eller nyckelord.

De första sökmotorerna arbetade till en början med att spåra alla ord som fanns på websidor. Så om man sökte på exempelvis ”sandaler” så fick man upp en lista av websidor som innehöll ordet sandaler, och de websidor som använde det ordet oftast blev högre rankade och dök upp i toppen av sökresultaten.

Länkar

År 1996 gjorde två Standford-studenter, Larry Page och Sergey Brin, en forskning på akademiska uppsatser och upptäckte att källor som innehöll många nyckelord inte nödvändigtvis var mer relevanta än källor med färre nyckelord. Vad som visade sig ha en stor betydelse var hur ofta källorna nämndes av andra uppsatser.

Larry och Sergey förde senare över denna kunskap på websökning. De föreslog att websidor som ofta blir ”backlinked”, vilket betyder att de ofta blir länkade av andra websidor, hade större sannolikhet att vara relevanta. Det var på detta sätt som Google föddes.