SEO och kundens förväntningar

En sökmotoroptimerare, populärt kallad SEO, hjälper besökarna att få den information de behöver från den besökta webbplatsen. En SEO spelar alltså en viktig roll när det gäller forskning och utveckling. Både kunderna som utnyttjar en sökmotoroptimerares tjänster och besökarna på webbplatsen visar sig många gånger vara alltför krävande för sökmotoroptimeraren. Ingen smärta, ingen vinst. En SEO:s arbete verkar bygga på detta mönster alldeles för strikt.

Sökmotoroptimerarens roll är ganska viktig, inte bara för att undersöka ett visst ämne eller en viss idé, utan framför allt när det gäller försäljning. Optikern tillhandahåller i de flesta fall sina tjänster för att hjälpa besökarna på webbplatsen att forska om företagets produkter.

Produkterna kan vara allt från kex eller andra matvaror till kosmetika och elektroniska apparater, inklusive nästan alla säljbara produkter, föremål, idéer etc. som finns på jorden. En SEO förstår mycket väl att hans uppgift i grunden är att optimera företagets försäljning. Han vill inte misshaga företaget eller de som besöker företagets webbplats. Därför föredrar de flesta SEO:er en liten mening längst ner på sidan om att besökarens sökresultat kan variera från webbplats till webbplats. När allt kommer omkring föredrar en SEO, liksom alla andra yrkesverksamma, att spela säkert!

Förväntningar från en Sökmotoroptimerare

Eftersom företagets krav på en Sökmotoroptimerare ibland till och med är orealistiska måste han vara extra smart (det är naturligtvis inte samma sak som att vara överdrivet smart). När det gäller försäljning av en ny produkt ombeds sökmotoroptimeraren inte bara att optimera försäljningen, i sådana specifika fall måste han initiera försäljningen för den nya produkten först, i synnerhet om affärshuset råkar vara litet eller nyöppnat.

  1. Om en Sökmotoroptimerarens tjänster anlitas av ett litet eller nyöppnat företag förväntas optimeraren optimera försäljningen av produkterna (om de är nya, då till och med initiera försäljningen) så att företaget närmar sig de stora rivalerna och sedan gradvis går före dem. Nu kan vem som helst förstå vilken typ av förväntningar på försäljningen som en SEO har. När förväntningarna inte uppfylls (vilket kan vara fallet ibland) kan den resulterande bilden vara en sorglig sådan.
  2. Som om det inte vore nog älskar till och med företagets försäljningsavdelning att överföra den största delen av sitt ansvar på SEO:s axlar, när hans tjänster väl har anlitats. Avdelningens attityd sänder för det mesta ett budskap till Sökmotoroptimeraren, i tydliga ordalag, att det är hans ansvar att optimera försäljningen av de populära produkterna, initiera och optimera försäljningen av nya produkter och åter initiera försäljningen även av de produkter som tidigare har misslyckats på marknaden.

Med andra ord är det SEO snarare än försäljningsavdelningen som förväntas optimera och upprätthålla marknaden. Optimeraren har bara två alternativ: antingen uppfyller han alla förväntningar eller, om han misslyckas med att göra det en enda gång, ger han en absolut övertygande förklaring till det företag som har anlitat hans tjänster.

SEO: Att tillgodose kundernas förväntningar

Även om det i kontraktsbrevet till Sökmotoroptimeraren tydligt framgår vilka villkor som gäller för ansvar och till och med ranking, trafik, ROI, konverteringar etc. är det resultatet av arbetet som räknas i längden snarare än den arbetsprofil som diskuteras i kontraktsbrevet.

En SEO:s uppfattning om sitt jobb: Riskfaktorer

En potentiellt existerande, men inte särskilt uttalad (och därför inte särskilt ofta realiserad) riskfaktor är att de flesta SEO:er fokuserar på att utföra verksamheten enligt kontraktsskrivelsen snarare än att lägga tonvikten på resultaten. Resultatet: försäljningen för det företag för vilket en SEO anlitas är långt ifrån optimerad. I vissa fall misslyckas SEO:n med att upprätthålla även den tidigare befintliga försäljningen. Det kan till och med drabba hans professionella relationer med företagets försäljningsavdelning. Så småningom kan han få sparken och ersättas av en annan SEO, i de flesta fall en beprövad och testad av ett eller flera välrenommerade eller etablerade företag. Att fokusera på resultatet är alltså den viktigaste faktorn för varje SEO. Han måste fokusera på målet!

Tjänster som tillhandahålls av en Sökmotoroptimerare: Hur utvärderar kunderna dem?

Ett stort antal företag som anlitar en SEO-tjänst är mycket medvetna om sin placering på webben. Naturligtvis vill de att rankingen ska skjuta upp snabbare när de anlitar en SEO. En förnuftig kund skulle ge SEO:n åtminstone en rimlig tidsperiod, eftersom även en mycket intelligent och professionellt smart sökmotoroptimerare skulle behöva åtminstone lite tid för att öka antalet besökare på sin kunds webbplats.

Även om sökmotorn optimeras så att den blir flera gånger effektivare än den ursprungligen var, kommer förbättringen att uppmärksammas av nätsurfare inom en kort tid. Med den tiden (en rimlig tid, naturligtvis, och inte en ovanligt lång tid) kan man förvänta sig att kundens webbplats kommer att stiga i popularitetslistan.

Dessutom varierar kraven från besökarna på kundernas webbplats från tid till annan. Därför förväntas SEO-arbetaren vara på tårna hela tiden. De fraser som besökarna oftast söker efter är dessutom aldrig alltid favoriter bland nätsurfare. De kan förändras i takt med att surfarnas krav förändras. Kunden förväntar sig därför att SEO:n inte bara ska få webbplaceringen att stiga, utan även att den ska bibehållas. Det är sannerligen inte ett särskilt lätt jobb.

Hur påverkar webbplacering ett företags försäljning och en Sökmotoroptimerares prestationer?

Även om en smart SEO kan använda sig av ett antal metoder för att få webbplaceringen att stiga, är det viktigt om de personer som besöker webbplatsen faktiskt omvandlas till kunder som köper företagets produkter eller inte. Så även om SEO:n lyckas locka ett stort antal besökare till företagets webbplats är det som faktiskt räknas om de är målinriktade besökare eller inte. SEO:n får aldrig glömma att när det gäller resultaten av hans arbete ska webbrankingen användas som ett medel för att öka företagets försäljning. Det är trots allt i detta syfte som kunden har anlitat hans tjänster.

I vissa fall kan kundens webbplats redan ha en utmärkt webbplacering, men en dålig konverteringsgrad. I sådana fall förväntas SEO-arbetaren i ännu högre grad fokusera på konverteringsgraden. En större del av den trafik som besöker webbplatsen ska omvandlas till faktiska köpare av företagets produkter. Detta är vad SEO förväntas uppnå.

Jobbet som Sökmotoroptimerare

Sökmotoroptimeraren kan föreslå kunderna att ändra några länkar i SERP:erna, dvs. sökmotorns resultatsidor. Det kan göra det lättare för besökarna på webbplatsen att hitta det de söker? När en besökare själv hänvisar webbplatsen till andra surfare räknas det. Eftersom att göra att webbrankingen flyttas uppåt ökar definitivt konverteringsgraden.

Slutligen måste Sökmotoroptimeraren se till att den önskade, om inte högre, konverteringsgraden uppnås inom en viss tid. Även om det bör finnas en synergi mellan kunden och SEO:n och den tid som krävs för att uppnå en utmärkt webbplacering och konverteringsgrad, får SEO:n inte glömma att han inte kan dröja med att producera resultat efter en viss tidsperiod. Han är helt ansvarig för att få kunden att göra framsteg i verksamheten lika snabbt eller till och med snabbare än vad kunden förväntar sig.

Slutligen bör SEO:n fokusera på att förbättra företagets försäljning. När allt kommer omkring är det detta som faktiskt räknas för kunden. Det är resultatet, resultatet och endast resultatet som kommer att räknas i längden, vilket redan diskuterats i denna artikel.