Sökmotoroptimering och autonomt företagande. Jag heter Anders Tibbling och driver bl.a. företaget Stockholm Web Industries AB. SWI har tidigare sysslat med passiv inkomst via SEO, men nu ändrars kursen inför framtiden till något mycket spännande. Det som är lite annorlunda med SWI är att verksamheten på egen hand skapar sina intäkter genom utvinning av kryptovaluta. Läs gärna mitt inlägg In i framtiden med autopilot här.

Sökmotoroptimering innebär bra ranking som ger besökare

Sökmotoroptimering är den viktigaste delen av online-verksamheten. Det kräver mycket tid och pengar för att bygga en online-närvaro, men resultatet av alla dina ansträngningar kommer att bli en framgångsrik online-verksamhet. Detta är din chans att göra din egen framgångssaga!

För att göra ditt företag online framgångsrikt måste du utföra SEO Sökmotoroptimering. Detta innebär att innehållet på din webbplats måste vara välskrivet, sökord rik och användarvänlig. Det innebär också att webbplatsen måste ha relevanta sökord i varje mening och fras.

1. Varje bra lokalt SEO-företag som är värt sitt salt har vanligtvis fallstudier för att backa upp påståendet de gör om de många fördelar de erbjuder. De har ofta också exempel på andra företag som drar nytta av deras tjänster. Vanligtvis har SEO-företag också flera fallstudier publicerade på sin webbplats. Ta dig tid att läsa dem och få en känsla för hur de kan vara till nytta för dig. Det finns också några saker du kan göra för att se till att du får bästa möjliga SEO.
2. Det handlar inte bara om att ha tillräckligt med innehåll, det handlar också om att få det väl rankat i sökmotorerna. Detta kräver en del arbete men är något som alla lokala SEO-företag är villiga att lägga ner tid på för att hjälpa dig. Dina sökresultatsidor (SERP) kommer sannolikt att innehålla listor för dina valda nyckelord. Se till att kontrollera dem ofta och se till att de ligger högt i rankningen. Du kan också använda dig av sociala medier, Instagram och andra former av sociala medier för att marknadsföra ditt företag.
3. Lokala SEO-tjänster ger dig också råd om hur du kan dra nytta av vissa aspekter av din plats. Till exempel kommer platser som har högre användning av sociala medier och olika typer av företag, som restauranger och barer, att få bättre sökmotorresultat för dina valda sökord. Om din kundlista innehåller den här typen av mötesplatser ska du se till att ta hänsyn till det i din marknadsföringsstrategi. Lokala SEO-företag kan hjälpa dig att uppnå högre synlighet genom att se till att dina sökmotorsidor återspeglar detta.

Vissa andra faktorer kan också förbättra dina chanser till bättre sökmotorresultat. En SEO-leverantör med flera platser bör titta på vilken typ av företag de riktar sig till och skapa en strategi för varje plats. De kan till exempel fokusera på att lära sig de bästa tiderna för öppettider i din stad, samt erbjuda evenemang som sammanfaller med tider på dagen då flest människor befinner sig i staden. De bör också använda sig av den lokala jargongen för att öka synligheten i lokala sökningar. Lokala SEO-företag kan ge dig råd om hur du kan skräddarsy dina marknadsföringskampanjer för att rikta in dig på de platser där du vill ha bättre resultat.

En av de bästa strategierna för att öka dina chanser till bra sökmotorresultat är att använda rätt nyckelord i din reklam. Många gånger innehåller en kundlista många ljusa lokala företag på olika platser. Om du inte införlivar lämpliga nyckelord i dina reklamkampanjer kan tjänsten searchbloom ge dig ett bra uppsving i SERPs. Bright Local är en utmärkt leverantör av searchbloom som kan hjälpa dig att öka antalet ljusa lokala företag i ditt område.

Det sista steget att ta när du vill se en betydande förändring i mängden trafik som du genererar från sökfrågor i din stad är att fokusera på de bästa lokala seo-företagen. Searchbloom och Bright Local erbjuder utmärkta tjänster som kan öka antalet besökare på din webbplats och mängden försäljning som du upplever regelbundet. Även om varje tjänst inte lämpar sig för alla typer av företagssökningar är de två bästa lokala seo-företagen. Ett välrenommerat sökkonsultföretag kommer att kunna guida dig genom processen att välja ett bra SEO-företag.

Välja det bästa lokala SEO-företaget

Det är viktigt för företag med en fysisk plats att hitta det bästa lokala SEO-företaget för att öka sin närvaro på nätet. Som ett topprankat lokalt SEO-företag är de som listas här unikt kvalificerade för att erbjuda professionell vägledning om lokal sökmotoroptimering. Var beredd på att lära dig mer om lokala rankingfaktorer och lokal sökmotoroptimering. Förvänta dig dessutom att få värdefulla insikter om vad som krävs för att framgångsrikt driva trafik till ditt företags webbplats. Tillsammans med dessa fördelar kommer du också att ha nöjet att arbeta med ett av de bästa lokala SEO-företagen i branschen.

• Om ditt företag inte använder sig av en fullservice seo-strategi är det dags att göra det nu. Sociala medier är där den mesta konkurrensen finns idag, och en fullservice SEO-leverantör förstår hur man utnyttjar den sociala mediemiljön till din fördel. Dessutom gör sociala medier det möjligt för ditt interna och externa team att kommunicera mer effektivt, vilket kan leda till högre konverteringar och bättre kundrelationer. Om du vill ta ditt företag till nästa nivå bör du börja med att integrera sociala medier och andra internetmarknadsföringsstrategier i din marknadsföringsmix.
• Om du för närvarande inte har någon närvaro på nätet bör du börja med att fokusera på dina profiler i sociala medier. Om du har en närvaro på nätet, integrera den med din lokala SEO-strategi. Sociala medier gör det möjligt för din publik att se vem du verkligen är och vad du handlar om. Om ditt varumärke är väletablerat kommer detta att locka människor till din webbplats, till skillnad från någon som bara har en webbplats. Ett välrenommerat digitalt marknadsföringsföretag är experter på att utnyttja sociala medieplattformar för att marknadsföra ditt företag.

När du har optimerat din webbplats och dina profiler i sociala medier kommer de bästa lokala SEO-tjänsterna SEO-leverantörerna sedan att förse ditt företag med expertverktyg för innehållsskapande och optimering. Innehållsskapande innebär att skriva unika artiklar som riktar sig till nyckelfraser och ta reda på vilka nyckelord som för närvarande används på din marknad. Nästa steg är att optimera dessa artiklar så att de rankas högt i de stora sökmotorerna. När artiklarna är färdiga skickar företaget för digital marknadsföring in dem till de mest populära artikelkatalogerna samt nisch- och branschspecifika kataloger. Detta säkerställer att artiklarna når målgruppen så snart som möjligt.

När dessa artiklar har nått den avsedda målgruppen kommer SEO-leverantören av de bästa lokala SEO-tjänsterna sedan att påbörja on-page-optimering. On-page-optimering hjälper din webbplats att rankas högre för nyckelfraser och nyckelord som är relaterade till dina produkter eller tjänster. Det är viktigt att on-page-optimeringen matchar on-page-optimeringen, annars kommer du inte att se förbättrade placeringar. Företaget bör också erbjuda tjänster för lokalt länkbyggande, där de bygger envägsbacklänkar till din webbplats från lokala källor. När on-page-optimeringen har slutförts kan företaget sedan fokusera på off-page-optimeringsstrategier, vilket inkluderar att bygga länkar från högkvalitativa artikelkataloger, forumwebbplatser, pressrelease-webbplatser, kataloglänkar, bloggkommentarer, inlämning av pressmeddelanden och marknadsföring i sociala medier. När alla dessa strategier för optimering på sidan har genomförts kommer den bästa leverantören av lokala SEO-tjänster att fortsätta att arbeta med dig för att förbättra rankningen genom optimering på och utanför sidan.

Nyckelordsforskning är avgörande för en lokal SEO-tjänsteleverantörs framgång. När du väljer en leverantör för dina lokala SEO-tjänster ska du se till att de erbjuder nyckelordsforskning och analysverktyg. Många leverantörer erbjuder inte denna typ av verktyg och förstår inte vikten av nyckelordsforskning för deras framgång. Detta beror på att utan nyckelordsforskning kommer en leverantör av lokala SEO-tjänster helt enkelt inte att fungera i sin optimeringsplan. Vikten av en bra leverantör av lokala SEO-tjänster kan inte underskattas. Om du vill att ditt företag ska lyckas måste du hitta det bästa lokala SEO-företaget för dina specifika behov och din budget.

Sökmotoroptimeringens grunder – att få höga placeringar i sökmotorerna

Sökmotoroptimering (SEO) är en metod som många webbplatsägare, särskilt småföretagare, använder för att förbättra sina webbplatsers sökmotorrankning. Sökmotoroptimering kallas också ibland för sökmotormarknadsföring eller sökmotorreklam. Sökmotoroptimering syftar till att förbättra kvaliteten och volymen av webbplatsbesökare till en webbplats eller en viss webbsida genom att öka webbplatsens sökbarhet. SEO syftar till att öka besökartrafiken, inte till att styra besökarna till ett specifikt företag, en specifik produkt eller tjänst och omfattar vanligtvis inte reklamaktiviteter som pay per click-reklam eller reklam som kostar per intryck.

Sökmotoroptimering syftar vanligtvis till att förbättra en webbplats position i sökmotorernas listor för relevanta nyckelord som används i sökfrågor. Nyckelord eller nyckelfraser används som taggar eller nyckelord i titlar, rubriker, webbadresser, metataggar, innehåll och andra HTML-strukturer. Ju högre en sidas placering är, desto mer attraktiv och tillgänglig är den för potentiella besökare. Sökmotoroptimering är vanligtvis inriktad på gratis trafik snarare än betald eller direkt trafik.

Nedan följer några av de viktigaste grunderna för SEO. Sökordsforskning är ett viktigt första steg i SEO. Google, Yahoo och MSN erbjuder gratis nyckelordsverktyg för webbansvariga som kan bedöma konkurrensen och välja effektiva nyckelord för webbplatser. Att lära sig grunderna för sökmotoroptimering är viktigt för alla som vill lyckas på nätet, eftersom dessa grunder hjälper webmasters att analysera aktuella ämnen och nyckelord och lära sig om aktuella SEO-trender.

Ett annat viktigt första steg inom SEO är att välja en effektiv URL-struktur. I allmänhet söker människor efter webbsidor med hjälp av en URL som börjar med ett eller flera nyckelord. De andra nyckelorden kan ses som metataggar, som lägger till ytterligare information till webbadressen. Nyckelordsforskning är därför viktigt för att fastställa vilka nyckelord som bäst beskriver produkterna, tjänsterna eller informationen på en webbplats. Metataggar kan dessutom användas för att öka webbplatsens ranking i Googles, Yahoos eller MSN:s databaser.

En korrekt nyckelordsanalys är en annan grundläggande del av processen för att få en hög placering i populära sökmotorer, särskilt Google. Ett program som Google AdWords eller Microsoft ad Center kan analysera nyckelord och bestämma deras konkurrenskraft för varje enhetspris, vilket resulterar i rätt val av nyckelord. På temat innehåll är ett annat grundläggande steg för folk sökmotoroptimering grunderna är behovet av att välja högkvalitativa, unika artiklar. Dessa artiklar bör vara i enlighet med ämnet eller temat för en webbplats, men de måste också ha relevanta nyckelord.

Den sista av de grundläggande SEO-grunddragen för folksökning är länkbyggande. I allmänhet, webbplatsägare att länka till andra webbplatser som ett sätt att öka sin sökmotoroptimering ranking. Tekniker för länkbyggande inkluderar ömsesidiga länkar, artikelinlämning, bloggar och kataloginlämning. Slutligen finns det flera andra metoder utanför webbplatsen för att öka en webbplats rankning, bland annat sociala medier, bookmarking, inlämning av webbkataloger, bloggkommentarer och den gamla vanliga klassifikationsannonsen. För mer detaljerad information om hur man gör allt detta finns det en helt ny uppsättning e-böcker att tillgå!

Varför är sökmotoroptimering (SEO) så populärt?

Sökmotoroptimering är ett av de mest diskuterade och kontroversiella ämnena på internet idag. Det är också ett av de mest missförstådda ämnena. I sin grundform är sökmotoroptimering (SEO) en handling som innebär att man ändrar en webbplats så att den klarar sig bra i sökmotorernas organiska, crawlerbaserade listor. Till och med denna snabba definition av sökmotoroptimering (SEO) kan leda till livliga debatter om betydelsen och syftet med SEO.

Så frågan kan ställas varför SEO är ett så populärt och kontroversiellt ämne som orsakar så mycket debatt inom SEO-världen och den allmänna internetbefolkningen, särskilt webbplatsägare. Enligt min ödmjuka åsikt finns det 6 skäl till varför sökmotoroptimering (SEO) har den popularitet som den för närvarande åtnjuter.

1. Riktad webbplatstrafik – Om du frågar den stora majoriteten av webbplatsägare och personer inom SEO-branschen vad som är den viktigaste faktorn för en framgångsrik webbplatsverksamhet och/eller drift. En stor andel av personerna kommer att säga webbplats trafik och ännu mer specifikt riktad webbplats trafik.

För närvarande är sökmotorerna den största resursen för målinriktad webbplatstrafik på kontinuerlig basis på Internet. Årligen visar statistik att 75-80 % av alla inköp som görs av enskilda personer på Internet ursprungligen började som ett resultat av en sökning i en sökmotor, och de allra flesta som besöker webbplatser kommer vanligtvis via en sökmotor. Siffror som är så dominerande kan inte ignoreras ens av de största motståndarna till sökmotoroptimering. Eftersom SEO dessutom är inriktad på att optimera webbplatser för att nå framgång i rankningen i samband med sökmotorer är det naturligt att människor är intresserade av området och praxis för sökmotoroptimering (SEO).

2. SEO-kontrovers – Sökmotoroptimering (SEO) är ett av de mest kontroversiella ämnena när det gäller drift av webbplatser på internet. SEO:s förespråkare kan säga att det ger en fungerande metod för webbplatser att synas i sökmotorer, vilket är viktigt för alla webbplatser som önskar trafik på internet idag.

Motståndarna som ogillar SEO kan dock också säga att många webbplatser uppnår hög sökmotorsynlighet utan att använda SEO-arbete och att SEO-proffs endast tillhandahåller gissningsarbete högkostnadstjänster som inte ger några garantier för att sökmotorrankningen lyckas. Denna situation, som har en viss styrka när det gäller argumenten på båda sidor, ger upphov till häftiga debatter mellan SEO-förespråkare och SEO-motståndare, och dessa debatter utkämpas dagligen på forum, bloggar, webbplatser och nyhetsbrev på Internet, samt i tidskrifter och på TV.

Kontroverser skapar helt enkelt uppmärksamhet, och vare sig man gillar det eller hatar det, ger SEO verkligen upphov till en hel del kontroverser. Så länge som sökmotorerna spelar en dominerande roll för att generera målinriktad webbplatstrafik kommer SEO dessutom att fortsätta att vara ett populärt ämne.

3. Pengar – Sökmotoroptimering är en verksamhet som omsätter flera miljoner dollar. Sökmotorer genererar miljarder dollar varje år genom annonsering. Webbplatser tjänar miljarder dollar för sina ägare varje år genom att använda sökmotorer antingen genom betalda annonser eller organiska (gratis) listningar i sökresultaten. Det är inte konstigt med miljarder dollar på bordet varje år att allt som kan ge en person eller ett företag en konkurrensfördel i den ultrasnabba Internetvärlden kommer att vara ett hett ämne för diskussion och debatt.

Genom en kombination av uppfattning och verklighet som lyfter fram sökmotoroptimering som en nyckel till ökad försäljning på Internet är sökmotoroptimering dessutom ett mycket populärt ämne för beslutsfattare inom många företag, vilket ger ytterligare uppmärksamhet åt SEO i affärsvärlden och vidare.

4. Inga standardregler eller föreskrifter för SEO – Sökmotoroptimering (SEO) kan beskrivas som en modern version av vilda västern. I princip kan nästan vad som helst sägas eller göras eftersom det inte finns några formella fastställda standarder för branschen som helhet.

Därför är det i sann mening ingen som egentligen har rätt eller fel när det gäller tankar, kommentarer eller beslut om SEO-tekniker och/eller -metoder. Rätt eller fel ersätts av vad som anses etiskt av enskilda individer, och alla har en unik uppsättning etiska principer. Det som en person anser vara oetiskt kan en annan person betrakta som helt ärligt och välmenande hjälp. Det är därför man har etiketter som white hat och black hat SEO inom SEO-branschen.

5. Sökmotorer – Sökmotoroptimering skapades som en biprodukt till följd av utvecklingen, användningen och populariteten av sökmotorer. Utan sökmotorer finns det ingen SEO-bransch i dess nuvarande form och format. Som statistik på årsbasis bekräftar genereras majoriteten av den målinriktade webbplatstrafiken på Internet direkt eller indirekt via sökmotorer och en mycket hög procentandel av försäljningen på Internet är direkt kopplad till besökare som kommer från sökmotorer och söker efter produkter och/eller tjänster.

Med tanke på den dominerande roll som sökmotorerna spelar på Internet och det faktum att sökmotorernas framgång beror på förmågan att tillhandahålla korrekta och tillförlitliga sökresultat till sina besökare, tenderar framgångsrika sökmotorer att utveckla ett informellt förhållande till SEO-branschen. En viss mängd SEO-arbete på webbplatser tenderar att hjälpa sökmotorerna att tillhandahålla det som besökarna söker, nämligen förstklassiga sökresultat.

Av denna anledning ger sökmotorerna ibland SEO-information och SEO-rekommendationer till sina besökare direkt i sökmotorerna. Detta hjälper SEO-branschen enormt genom att branschen hamnar i förgrunden för de personer som är mest intresserade av organiska (gratis) sökresultat, dvs. de sökmotoranvändare som letar efter något specifikt och de webbplatsägare som vill bli hittade i sökmotorresultaten.

6. SEO-mysterium – Nästan inga SEO-proffs förklarar vad de gör när det gäller SEO-arbete i detalj. Vissa ger lite SEO-information, vilket främst görs som marknadsföringsinsatser för SEO-proffsen i forum, bloggar och nyhetsbrev. Även de e-böcker och böcker som säljs förklarar endast SEO i allmän form. Sökmotoroptimering (SEO) är verkligen ett mysterium för den genomsnittlige webbplatsägaren och/eller personer som är intresserade av organiska sökmotorplaceringar.

Din SEO och övervakning av konkurrenter

När ett företag genomför ett program för sökmotoroptimering, oavsett om det utförs internt eller läggs ut på en SEO-tjänst, riktas den mesta uppmärksamheten (med rätta) mot företagets webbplats. Detta är den enda aspekt där det finns en känsla av kontroll – när en webbplats väl släpps ut i naturen måste företaget se hur dess webbplats klarar sig mot alla andra webbplatser där ute, oavsett om de andra webbplatserna använder sig av etiska SEO-taktiker eller inte.

Bortsett från de ändringar som görs på företagets webbplats är antagandet ofta att företaget och, om det använder en SEO-tjänst, dess SEO-tjänst, inte har någon kontroll över vad som visas i sökmotorernas resultat. Detta är dock vanligtvis inte fallet. Ofta kan du eller din SEO-tjänst ha en direkt inverkan på sökmotorresultaten genom att övervaka dina konkurrenter och rapportera dem till de stora sökmotorerna när SEO-teknikerna som används på deras webbplats faller utanför vad som populärt kallas etisk SEO. (Observera att även om jag anser att ordet ”etisk” kastas runt för ofta, har ”etisk SEO” blivit standardfrasen för att beskriva white hat-tekniker, och därför är det den frasen jag använder i hela artikeln).

Huvudsakliga konkurrenter

Till att börja med ska vi definiera konkurrenter. Nästan alla företag har åtminstone en handfull andra företag som de anser vara primära konkurrenter – de som säljer samma produkter och tjänster, som är av liknande storlek och så vidare. Det är viktigt att dessa konkurrenters SEO-insatser (eller brist på sådana), oavsett om de använder etiska SEO-tekniker eller inte, övervakas rutinmässigt. Om de inte har anlitat en egen SEO-tjänst eller om de inte har börjat göra SEO internt överhuvudtaget, kan du känna dig lugn i vetskapen om att användningen av denna kanal, för tillfället, är din. Om dina konkurrenter inleder en SEO-kampanj, med eller utan en extern SEO-tjänst, kan du lära dig mycket om deras försäljnings- och marknadsföringstaktik genom att utvärdera de nyckelfraser som de riktar in sig på. Du kan också undersöka om de använder etiska SEO-metoder i sin kampanj.

Dina konkurrenter på nätet

Det är viktigt att komma ihåg att det är osannolikt att sökare kommer att bestämma sig enbart mellan dig och de primära konkurrenter du har listat. De kommer att överväga alla företag som motsvarar deras särskilda behov och som dyker upp för deras sökord. Det är därför dina kriterier för en konkurrent på nätet bör utvidgas till att omfatta alla företag som erbjuder produkter eller tjänster som liknar dina och som är bättre rankade än du för någon av dina riktade nyckelfraser. Om din interna personal eller din SEO-tjänst inte bara kontinuerligt övervakar dina positioner i sökmotorerna utan också analyserar de företag som visas ovanför dig i sökresultaten, kan du ofta identifiera framtidsinriktade konkurrenter som du tidigare inte kände till – dina primära konkurrenter i morgon.

Överträdelser

Detta för oss till den centrala frågan om etisk SEO. Sökmotoroptimering är fortfarande ett mycket nytt begrepp för de flesta företag. Även de mest respekterade företagen kan begå misstag på den här arenan, antingen genom att välja fel SEO-tjänst eller genom att försöka undvika att anlita en SEO-tjänst helt och hållet genom att ta in det i egen regi med välmenande men okvalificerade personer. BMW:s tyska webbplats togs till exempel nyligen tillfälligt bort från Googles index för att ha använt dörrsidor – något som inte anses vara etisk SEO-praxis. Det står klart att dina konkurrenter inte heller är immuna mot överträdelser.

Dåliga företag

Det finns mycket anmärkningsvärda exempel på annars smarta och etablerade företag som anlitar en SEO-tjänst som försätter dem i en värre situation än innan de började med SEO – genom att deras webbplats tas bort från stora sökmotorer för att de till exempel bryter mot motorernas användarvillkor. För inte så länge sedan fanns det ett väl publicerat exempel där de flesta av kunderna till en SEO-tjänst i Las Vegas straffades. Nästan alla kunderna hävdade att de inte hade informerats om att företaget inte praktiserade etisk SEO och att de därför var i fara.

SEO-företag delas i allmänhet in i två läger – de som kallas ”White Hats” (de som använder etiska SEO-metoder och aldrig medvetet bryter mot en sökmotors användarvillkor) och de som kallas ”Black Hats” (de som inte använder etiska SEO-metoder och som försöker att lösa upp de senaste algoritmerna och utnyttja alla kryphål för att till varje pris få en bra placering). Inget av dessa tillvägagångssätt är ogiltigt – det är inte olagligt att bryta mot en sökmotors användarvillkor. Dessutom kan svart hat-tekniker vara ganska effektiva. Taktiken är dock riskabel, och den som anlitar en SEO-tjänst som bär en svart hatt och inte använder etiska SEO-metoder bör definitivt informeras om denna risk i förväg.

Interna resurser

Företag frestas ofta att undvika att anlita en SEO-tjänst genom att utföra SEO internt, och projektet faller nästan alltid på en redan överbelastad IT-avdelning. Problemet med att närma sig SEO utifrån ett strikt tekniskt tänkande är att de strategier som används, t.ex. vilka nyckelfraser som ska användas, inte nödvändigtvis överensstämmer med marknadsförings- och försäljningsavdelningens mål. Dessutom kommer en IT-resurs vanligtvis att närma sig SEO från en rent teknisk synvinkel utan att känna till etiska SEO-praktiker, och detta kan leda till problem. Bestraffning är en mycket reell möjlighet, och det är svårt att komma tillbaka till ett index när din webbplats väl har tagits bort.

Övervakning av

En grundlig SEO-tjänst övervakar inte bara den handfull konkurrenter som du anser vara avgörande, utan även de webbplatser som visas högre än du för någon av dina valda sökfraser. Detta kan vara något kontroversiellt, särskilt för SEO-tjänster eller webmaster som använder taktik som är förbjuden enligt sökmotorernas användarvillkor. Många företag som erbjuder SEO-tjänster med vita hattar anser dock att det är en skyldighet för deras kunder att rutinmässigt övervaka alla konkurrenters webbplatser som hittas i sökmotorerna för att vara säkra på att de använder etiska SEO-tekniker.

Det finns en anledning till att alla större sökmotorer har ett formulär för att rapportera webbplatser som inte använder etiska SEO-metoder och som bryter mot användarvillkoren, så att dessa webbplatser senare kan straffas eller tas bort. Spamfilter kan inte fånga upp alla överträdelser utan att också ta bort ett stort antal bra webbplatser. Sökmotorerna förlitar sig på att användarna hjälper dem att hålla sina index rena och fria från webbplatser som inte använder etisk SEO-taktik. Det finns många tekniker för att skicka skräppost till en motor – alldeles för många för att räknas upp. En bra SEO-tjänst vet dock inte bara vad alla dessa tekniker är, utan vet också hur man identifierar dem när man ser dem så att de kan rapporteras till motorn på ett korrekt sätt.

Slutresultatet

Affärer är affärer, och dina intressen går ofta stick i stäv med dina konkurrenters intressen. När du rapporterar en webbplats som inte använder etisk SEO är det mycket troligt att den kommer att tas bort. Detta innebär att det finns ett företag mindre som du behöver oroa dig för på online-arenan, åtminstone för tillfället. Om webbplatsen i fråga har en högre ranking än din egen, får du också den extra fördelen att se din ranking förbättras när de sidor som bryter mot reglerna tas bort – förutsatt förstås att du själv använder etiska SEO-tekniker och undviker överträdelser, annars kan du bli rapporterad av en konkurrent till dig eller dess SEO-tjänst!

Motorn drar också nytta av att användare rapporterar överträdelser. Motorerna gillar inte att folk försöker lura deras index, eftersom det då kan dyka upp sidor för vissa söktermer som egentligen inte är relevanta för dessa termer. Det är uppenbart att sökmotorerna förstår denna fördel – om motorerna trodde att de kunde rensa ut all skräppost själva skulle de inte tillhandahålla ett rapporteringssystem. Att stödja ett sådant system är trots allt inte gratis. Riktiga personer som är anställda av motorn måste besöka de felande sidorna för att bekräfta att de inte använder etisk SEO-taktik.

Professionell sökmotoroptimering

Vi får ofta frågan om professionell Sökmotoroptimering kan göras effektivt med hjälp av interna talanger. Trots våra uppenbara egenintressen i ämnet är vårt svar alltid ett kvalificerat ”ja” – du kan uppnå professionella SEO-resultat med hjälp av befintlig talang. Men för varje företag som vi känner till som har haft stora interna SEO-succéer vet vi många fler som har sett sina interna ansträngningar misslyckas. Vi har också upptäckt att de företag som har lyckats har vissa gemensamma drag. Om ditt företag överväger att göra SEO internt finns det några viktiga frågor som du bör ta ställning till innan du går vidare.

Har jag rätt resurser för att uppnå professionella SEO-resultat? Sökmotoroptimering tar tid, och din interna SEO-expert måste ha mycket tid till sitt förfogande – särskilt i början av projektet när målgrupper, nyckelfraser och optimeringsscheman först fastställs. Även efter det inledande optimeringsarbetet kommer SEO:s natur att kräva att denna person ägnar mycket tid åt att hålla sig uppdaterad om industritrender, övervaka kampanjens framsteg, utföra A/B-tester och utvidga kampanjen i takt med att nya produkt- och tjänsteområden läggs till. Kanske ännu viktigare än tid är att uppnå professionella SEO-resultat kräver en unik uppsättning färdigheter. Den person som ansvarar för ert interna SEO-initiativ måste ha förmågan att lära sig snabbt och att se på er webbplats ur ett makroperspektiv, genom att kombinera behoven hos försäljning, marknadsföring och IT. Han eller hon får inte vara en aggressiv risktagare, eftersom detta ofta är ett säkert sätt att få din webbplats straffad och eventuellt borttagen från de stora sökmotorerna. Dessa begåvade personer finns i många företag, men med tanke på de unika egenskaper som dessa personer besitter, går deras tid ofta redan åt till andra viktiga delar av verksamheten. Utan tillräckligt med tid att investera i projektet eller rätt typ av person för att genomföra det är ett internt SEO-initiativ sannolikt dömt att misslyckas.

Vet jag vilka avdelningar i mitt företag som bör involveras och kommer de att arbeta med en insider? Som nämnts ovan involverar professionell SEO med nödvändighet marknadsföring, försäljning och IT. SEO-experten måste samarbeta med marknadsföringen för att ta reda på vilka typer av erbjudanden och initiativ som fungerar offline för att hjälpa till att översätta dem effektivt online. Han eller hon måste samarbeta med försäljningen för att identifiera vilka typer av leads som är mest värdefulla så att du kan rikta dig till rätt personer i urvalsprocessen för nyckelfraser. Slutligen måste SEO-experten samarbeta med IT-avdelningen för att fastställa eventuella tekniska begränsningar för SEO-rekommendationerna, ta reda på tidigare initiativ som bygger på ett tekniskt tillvägagångssätt och se till att de slutliga optimeringssystemen genomförs på webbplatsen.

Tyvärr har dessa avdelningar i många företag ett något motsägelsefullt förhållande. Det är dock SEO-expertens uppgift att fungera som projektledare och samordna alla tre avdelningarnas insatser om du ska få ut så mycket som möjligt av din kampanj. Inget professionellt SEO-projekt kan genomföras i ett vakuum. Av någon anledning är det ofta lättare för en utomstående att få motstridiga avdelningar på samma sida, på samma sätt som en äktenskapsrådgivare kan övertyga en kvinna om sin oändliga kärlek till sin make medan maken fortfarande grimaserar efter ett välplacerat knä på parkeringsplatsen.

Kommer någon att hållas ansvarig för resultaten? Detta kan tyckas vara en liten fråga, men den kan ha en enorm inverkan på kampanjens framgång. Om du har lagt till detta ansvar till någon stackars själs arbetsbeskrivning med anvisningen att han eller hon ska ”göra så gott du kan” har du tur om du överhuvudtaget gör några framsteg (särskilt om personen inte är entusiastisk över SEO). Oavsett om SEO utförs internt eller på entreprenad måste någon ta ansvar för att visa framsteg, förklara motgångar och kontinuerligt förbättra resultaten. Utan detta ansvarstagande är det mycket vanligt att ett initiativ bleknar när ansvaret lämnas över.

Har jag råd med försenade resultat på grund av en inlärningskurva? Det är en realitet – professionell SEO-expertis har en brant inlärningskurva. Även om informationen om hur man utför grunderna för optimering är fritt tillgänglig på webben är mycket av den information som finns där också motsägelsefull, och en del av den är faktiskt farlig. Det tar tid för någon som inte är bekant med disciplinen att sortera SEO-vete från SEO-spån (förresten, en ”citerad” sökning på Google avslöjar att detta faktiskt kan vara första gången i mänsklighetens historia som uttrycket ”SEO-spån” har använts – vi slår vad om att det också är den sista). Enkelt uttryckt, om den person du sätter på jobbet inte har någon erfarenhet kommer det att ta längre tid att få resultat. Detta kanske inte är något att ta hänsyn till om du inte räknar med nya affärer från SEO inom en snar framtid. Men om du förlorar affärer till dina konkurrenter på grund av deras professionella SEO-initiativ kan tiden vara en större faktor.

Kommer det att kosta mig mindre att göra det internt än att välja ett professionellt SEO-företag? Ofta försöker företag denna specialiserade disciplin internt för att spara pengar, och ibland fungerar det som det var tänkt. Noggranna beräkningar av kostnaden för den interna arbetskraft som skulle vara inblandad jämfört med priset för det företag som du annars skulle anlita bör dock utföras för att göra en korrekt jämförelse. När du gör denna beräkning ska du också ta hänsyn till alternativkostnaden för resursen – de uppgifter som dina interna medarbetare inte kan utföra eftersom de är involverade i SEO. Om det värsta inträffar och din interna SEO-expert blir vilseledd av några av de farligare ”hur man gör”-guider som finns tillgängliga, kan det dessutom kosta ännu mer att reparera skadan än vad det skulle ha kostat att anlita ett professionellt SEO-företag för att utföra optimeringen från början. Och en intern SEO-kampanj som går fel kan kosta ännu mer än den angivna avgiften – webbplatser som bryter mot de stora sökmotorernas användarvillkor (oavsett om det är avsiktligt eller inte) kan straffas hårt eller till och med tas bort, vilket kostar dig en hel del förlorade intäkter när potentiella kunder inte kan hitta din webbplats under en viss tid.

Tror jag att det slutresultat jag får internt kommer att vara lika bra eller bättre än de resultat jag skulle ha fått från ett professionellt SEO-företag? Sökmotoroptimering kan skapa enorma försäljningsmöjligheter, och små ökningar av den totala exponeringen kan ge inte så små ökningar av dina slutresultat. Om du tror att din begåvade interna resurs, med tillräckligt med tid, kommer att uppnå resultat som är lika stora eller större än de resultat som skulle ha kunnat uppnås av det professionella SEO-företag du kanske hade valt, kan det vara vettigt att göra det internt. Förutom en bättre kunskap om industritrender är dock en klar fördel som sökmotoroptimeringsföretag har att dra nytta av den erfarenhet och det makroperspektiv som följer av att hantera många olika webbplatser över tid. Professionella SEO-företag kan övervaka ett stort antal webbplatser kontinuerligt för att se vilka trender som fungerar, vilka trender som inte fungerar och vilka tidigare rekommenderade taktiker som nu faktiskt skadar resultaten. Detta makroperspektiv gör det möjligt för professionella SEO-företag att testa nya taktiker när de dyker upp från fall till fall och tillämpa dessa resultat på ett stort antal kunder för att fastställa vilka fördelar de ger. Det är svårare för en enskild person med tillgång till endast en webbplats att utföra tillräckligt med tester och forskning för att uppnå optimala resultat hela tiden, något som också bör vägas in i ekvationen.

Har jag åtminstone en liten tolerans för risk? Nybörjare inom SEO kan göra misstag som kan leda till att sökmotorer straffas eller tas bort. Detta händer oftast när de har en IT-bakgrund och behandlar SEO som en strikt teknisk övning. Vi kallas ofta in för att hjälpa företag som har fått ett internt initiativ att slå bakut och lämnat dem i en sämre situation än den de hade innan de började. Den enkla sanningen är att man inte kan utföra effektiv SEO utan att gifta sina ansträngningar med besökarnas upplevelse, men detta är inte något som man intuitivt förstår när människor närmar sig SEO för första gången. Professionella SEO-företag är dock inte heller perfekta. Vissa företag använder samma optimeringsmetoder som bryter mot sökmotorernas användarvillkor och kan leda till att din webbplats straffas. Så om du bestämmer dig för att lägga ut arbetet på entreprenad bör du utbilda dig om SEO och göra lite research om företaget. Känn till grunderna för verksamheten, ta reda på vilka företagets kunder är och hur länge de har varit verksamma och be om professionella referenser – precis som du skulle göra med alla större företagsköp.

Om du har övervägt alla ovanstående frågor och om du svarar ”ja” på alla sju frågorna kan ditt företag vara unikt utrustat för att uppnå professionella SEO-resultat internt. Om du har svarat ”nej” på någon av de tre första frågorna men ”ja” på resten betyder det inte nödvändigtvis att du inte kan utföra SEO internt – bara att du kanske inte är i stånd att göra det just nu. Det kan vara värt att vidta de åtgärder som krävs för att få dig i rätt position för att kunna svara jakande. Om du däremot svarade ”nej” på någon av de fyra sista frågorna kan du överväga att lägga ut projektet på ett professionellt SEO-företag.