Författare: admin

Så fungerar SEO

Målet med denna artikel är att du som läsare ska få en enkel förklaring på hur sökmotorer fungerar så att du kan få en bättre förståelse över vad sökmotoroptimering, eller SEO som det kallas, går ut på.

Sökmotorer

Låt oss börja med att berätta att det idag finns över 130,000,000 registrerade websidor på internet. För att hitta de sidor vi letar efter tar vi ofta hjälp av en sökmotor. Dagens sökmotorer är så pass bra att över 90 % av de människor som använder internet förlitar sig på att de hittar det de söker efter.

Det finns flera bra sökmotorer att välja bland men omkring 83 % av världens befolkning använder sig av Google, så därför kommer vi i denna artikel att tala om Google. Men de koncept vi diskuterar används i stort sätt på alla sökmotorer.

Resultatlistan

När du söker efter något på Google får du upp en resultatsida som visar flera saker. Bland annat visar sidan hur många websidor Google hittade som matchar de sökord du skrev in. Det finns dessutom annonsplatser som olika företag kan köpa av Google för att visas på resultatsidan av specifika sökord.

Men den delen som de flesta människor bryr sig om är själva resultatlistan, som enkelt sagt är en lista av websidor som du högst sannolikt letar efter.En intressant sak som många inte känner till är att över 94 % av alla människor som använder Google endast kollar på den första sidan av resultaten. Om de inte hittar det de söker efter brukar de vanligtvis inte bry sig om att kolla på de följande sidorna av resultat, utan gör istället en ny sökning genom att ändra på sökorden.

Den gyllene triangeln

De flesta, omkring 63 %, som klickar sig in på någon av de resultat som visas på första sidan klickar endast på den så kallade ”gyllene triangeln”, alltså de topp tre första resultaten. Detta är orsaken till att SEO, att optimera sin websida för sökmotorer, är så viktigt. När människor söker efter något speciellt och ser din websida bland de första sökresultaten kommer de förmodligen att besöka den. Dessa besökare är inte sådana som hamnar på din websida av slumpen, utan de har faktiskt sökt efter något som din websida erbjuder.

Dessa besökare kommer högst sannolikt att bli kunder, prenumeranter eller liknande och kan därför ses som idealbesökare. Om din websida inte är rankad som topp tre eller inte ens finns med på första sidan av sökresultaten så är det nästan som om din websida inte existerar eftersom ingen kan hitta den.

Viktigt med nyckelord

Har du någonsin undrat varför vissa websidor dyker upp på förstasidan av sökresultaten medan andra websidor hamnar så långt från förstasidan som möjligt? Vilken placering en websida hamnar på avgörs av något som kallas ”page rank”. Alla websidor har en viss rankning för specifika söktermer eller nyckelord.

De första sökmotorerna arbetade till en början med att spåra alla ord som fanns på websidor. Så om man sökte på exempelvis ”sandaler” så fick man upp en lista av websidor som innehöll ordet sandaler, och de websidor som använde det ordet oftast blev högre rankade och dök upp i toppen av sökresultaten.

Länkar

År 1996 gjorde två Standford-studenter, Larry Page och Sergey Brin, en forskning på akademiska uppsatser och upptäckte att källor som innehöll många nyckelord inte nödvändigtvis var mer relevanta än källor med färre nyckelord. Vad som visade sig ha en stor betydelse var hur ofta källorna nämndes av andra uppsatser.

Larry och Sergey förde senare över denna kunskap på websökning. De föreslog att websidor som ofta blir ”backlinked”, vilket betyder att de ofta blir länkade av andra websidor, hade större sannolikhet att vara relevanta. Det var på detta sätt som Google föddes.

Hur man rankar bra på Google

I den här artikeln kommer du att få lära dig hur du får en bra rankning på Google. En viktig sak du bör veta är att Google egentligen inte bryr sig om dig eller ditt företag. Vad de bryr sig om är annonsintäkter och för att deras annonsintäkter ska öka eller åtminstone stanna där de är så behöver de så mycket trafik som möjligt.

För att Google ska kunna få den trafik de behöver måste de försäkra sig om att användarna tycker att Google är den bästa sökmotorn.

Vikten av relevanta resultat

För att försäkra sig om att användarna väljer Google som sin sökmotor måste de se till att deras sökresultat är så relevanta som möjligt. Om man till exempel söker på ”svarta skor för män” så ska de första sidorna som dyker upp ha att göra med just svarta skor för män och inte till exempel svarta skor för kvinnor.

Skulle sökresultaten inte relatera till det som folk söker efter så skulle de troligtvis byta till en annan sökmotor som ger bättre resultat. Detta skulle i sin tur leda till att Google förlorade annonsintäkter på de annonser som dyker upp på höger sida om sökresultaten.

Länkar har stor betydelse

De mest betydelsefulla resultaten är de tio första resultat som dyker upp när man gör en sökning. Låt oss ta som exempel att du äger en tacobar i Stockholm och du vill listas som nummer ett när någon söker på orden ”tacobar i Stockholm”.

För att lyckas med detta måste du förstå hur Googles rankingsystem fungerar.Det grundläggande och mest effektiva sättet som Google rankar websidor på är genom att kolla på de inkommande länkarnatill websidan.Exempel på länkar du kan få till din websida är: tidningsartikel eller –recension på tidningens hemsida, blogginlägg, kontakter – du kanske har en bekant som också driver ett företag och ni kommer överens om att ge varandra en länk.

Page Rank

När Google rankar en websida använder de sig av ett system som kallas ”page rank”, vilket representerar websidans inflytande eller dess så kallade rykte. Länkarna som kommer från till exempel en dagstidning har automatiskt ett högre inflytande.

En tidnings hemsida har en page rank på låt oss säga sex (på en skala från 1-10), alltså har den PR6. En personlig och lite mindre blogg har kanske PR3, medan ett mindre företags hemsida kanske har PR1. Beroende på vilken page rank websidan har så väger länkarna olika mycket in på resultatet av Googles uträkningar.

Länkarnas värde

Vi tar upp dessa olika typer av websidor och deras PR-värde är för att du ska få en klarare bild av hur du enklast rankar din websida högt. Eftersom en websida med PR6 har ett högre inflytande än en websida med PR3 eller PR1 så behöver du logiskt nog färre länkar från en PR6-websida för att få en högre rankning.

Så låt oss säga att du blir topprankad på Googles förstasida (på sökorden ”tacobar i Stockholm”) med hjälp av fem länkar från olika tidningars websidor som har PR6. För att få samma rankning med hjälp av PR3-websidor kan du behöva 75 länkar och kanske 1000 länkar för att komma upp i samma resultat med länkar från PR1-websidor. Dessa siffror är en inte exakta eftersom Googles algoritmsystem är hemligt, men med hjälp av dessa siffror får vi en idé över de olika PR-värdenas inflytande.

Sammanfattning

Så för att få en så hög rankning som möjligt på Googles sökresultat ska du försöka få så många länkar som möjligt som innehåller de sökord du vill att din websida ska dyka upp på (i detta fall tacobar i Stockholm). Länkar från websidor med högt PR-värde är generellt sett svårare att få men ger som sagt ett större inflytande och bättre rankning än länkar från websidor med lägre PR-värde.